发展趋势 传统型保健品正渐渐失去光彩
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由于中国传统观念和信条，传统型保健品仍将是中国市场上的一个主要品类。中国人结合了传承几千年的传统哲学来阐述人的健康以及如何调养身心，其中包含了6个客观因素和7个情感因素。当失调的问题发生时，人们就会想到
保健品。
人参产品仍然广受欢迎，是因为它们被看作具有多方面的疗效，身体疲劳、压力过大或人体上火时（
人参可以降火），可以帮助保持身体平衡或者调理平衡。
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另一方面，许多中国老年人认为，西式的
保健品像是特别针对西方人的身体和健康需要来配制的，可能不太适合中国人服用。
但是，这些观念正在改变，尤其在年轻的一代中，特别是那些为上了年纪的父母和生长发育的小孩购买
保健品的人士。
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现代型
保健品市场
现代型
保健品市场主要是在以安利、惠氏、百时美施贵宝为代表的国外产品的努力之下建立起来的。
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安利通过告诉消费者必须服用这些产品的原因来作为构筑现代
保健品细分市场的手段，并获得了该品类40%的市场份额，纽崔莱
营养素是实现这一份额的主要产品，同时，他们控制了该业务的直销终端。
惠氏和百时美施贵宝为了在这一品类市场争取一席之地已经努力了很多年，他们将营销重点放在广告宣传、药店、保健品专柜以及超市卖场里的非处方药柜台。这从总体上影响了现在
保健品市场的格局。除了安利拥有强大的直销力量外，其它企业不得不和惠氏、百时美施贵宝在同一销售场所里进行竞争。
向有利可图的市场集结
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在sars流行之前，百时美施贵宝正在考虑撤出这个市场。但是在sars期间和之后的短暂时间内，其
维生素产品供不应求。尽管如此，由于大量中国厂家介入到维生素市场，目前金施尔康和善存的销售额正在下降。并且，像早期预料的那样，中国的厂家能够更好地了解国内消费者对于复合维生素、矿物质以及中草药制剂的需求。
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